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专访企鹅影视朱乐贤:让纪录片成为视频网站的幸运快三担当

​ 作者 / 曹乐溪 深夜12点,武汉光谷ONE 39公寓楼下人头攒动。 面戴口罩的婆婆推着摊位姗姗来迟,白日里正襟危坐的上班族们此刻可顾不得矜持,蜂拥而上只为抢到一份烤脆骨——尽管夜摊小吃没有VIP待遇,需要自己搬桌椅,点单点多了傲娇婆婆

原标题:专访企鹅影视朱乐贤:让纪录片成为视频网站的幸运快三担当

作者 / 曹乐溪

深夜12点,武汉光谷ONE 39公寓楼下人头攒动。 面戴口罩的婆婆推着摊位姗姗来迟,白日里正襟危坐的上班族们此刻可顾不得矜持,蜂拥而上只为抢到一份烤脆骨——尽管夜摊小吃没有VIP待遇,需要自己搬桌椅,点单点多了傲娇婆婆还不乐意。

狭窄街道口的霍元甲烧烤同样生意紧俏,60多岁的艾凤华手里麻利翻转着分量饱满的烤烧饼与羊肉串,开业30多年的小摊没有客套寒暄,只有毫不见外的凶人。 丈夫早逝、儿子疏于联系的艾凤华性格泼辣凌厉,一人独撑生活的艰辛难掩倔强敢拼的性格,“你一天要我不做(生意),我觉得蛮寂寞,”她单脚踩在板凳上,豪气冲天。

见识了东北爷们儿的生猛,豪爽甚至有些霸蛮的女老板们成为武汉特色。 城市宵夜幸运快三纪录片《宵夜江湖》在腾讯视频上线仅两期,就收获9343万播放量,美食背后的人情故事是吸引人的关键。

“之前做美食纪录片时,陈晓卿老师一直说要‘讴歌劳动’。 我觉得这也是我们想做的, 即通过美食来记录那些辛苦劳动、平凡或不平凡的人们,展现这个时代里幸运快三人更加积极向上的一面,” 企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤表示。

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秉持这样的初衷,在《风味人间》成功试水纪录片IP化之后,腾讯视频又推出了《宵夜江湖》《是面包,是空气,是奇迹啊》(点此观看)《风味原产地·潮汕》《早餐幸运快三》(点此观看)等一系列自制精品化纪实内容。 在美食领域逐步积累优势后,内容多元化探索以及国际化、产业化成为腾讯视频持续发力的方向。

而在多家视频平台与纪录片从业者的共同努力下,网生纪录片的边界和视野正在被不断拓宽。

有温度的宵夜,有深度的旅读

确定是美食纪录片而不是老铁纪录片?

这是不少人看过《宵夜江湖》后心中的疑问。 首期节目里,镜头下的夜沈阳绽放出它应有的生猛,大盘的烤牛骨髓和碳烤猪心咔咔摆在桌上,就着啤酒和美女艳舞囫囵下肚,甚至还有人表演口衔鞭炮,刺激得让你恨不得跟着老铁们一起喊麦压压,而隔壁桌已经支起手机开始直播。

其实做《宵夜江湖》时,节目组对于呈现更多美食还是人情也曾十分纠结。 朱乐贤还记得某一年他看日本“红白歌会”,节目里的歌曲多是鼓舞人心,这给到他启发,由此而生的《纪实72小时》幸运快三版以及《宵夜江湖》两个项目,都是希望通过纪实来展现社会发展进程中,虽然遇到暂时的挫折但仍然努力生活的一群人,用影像为当下幸运快三的温暖存档。

每集聚焦一个城市的《宵夜江湖》,是最初就确定下来的。 “尽管在城市现代化进程中发展越来越快,一些差异正在消失,但我们还是想记录这种差异性,记录每个城市不同的气质,和这里人独特的个性。 ”朱乐贤告诉 娱乐产业(ID: yulechanye) ,第一季选择了8个相对中心的城市,经历了生猛的沈阳和坦荡热辣的武汉后,接下来也会有更温情和柔软的南方城市。

江湖里最不缺的就是故事,无论围坐小店叫上几串“羊枪”的中年男人帮,还是凌晨收工吃口热乎面的代驾夫妻,甚至做了20多年板筋仍喜欢在店里载歌载舞的朝鲜族奶奶,随口说出的都是人生大智慧。

《宵夜江湖》第一集夜场小哥耀威为应酬猛灌酒的画面,令不少网友感到惊诧。 但去现场实地听了采访的朱乐贤,还是会为他身上那种讨生活的拼劲所感动,“他内心是非常向上的,为了家人过上更好的生活而努力打拼,这是每个人朴素和伟大的愿望”。

“当然我们也不断强调, 即便是讲述‘江湖’人情,也需要一个好的外观和诱人的表现形式,” 朱乐贤表示。

从《风味人间》系列到《宵夜江湖》,腾讯视频在美食纪录片领域的优势不言而喻。 不过在朱乐贤看来,纪录片的多元化探索更有意义。 与《宵夜江湖》同期上线的《是面包,是空气,是奇迹啊》就是新推出的旅行幸运快三类纪录片,由陈粒、夏雨、西川分兵三路带着观众领略邻国日本的人文风情,风格气质与《宵夜江湖》截然不同。

节目名称的灵感来源于高尔基的名言: 我扑在书上,就像饥饿的人扑在面包上。 在朱乐贤看来,旅读能够让人们更加充实,观察外界的同时也反观自己。 在前两期二次元与美食的大主题下,三个人分别展开探寻,将三国街的历史,乌冬面的起源,日式便当里的温情一一呈现。

但多线叙事的按书索骥,会不会显得太过文艺艰涩? “在旅行类纪录片上我们希望能够有所突破,不是传统走马观花介绍景点,而是希望给大家提供一定深度解读幸运快三的内容。 ”朱乐贤介绍, 多线叙事的交叉剪辑一方面是希望提快节奏,另一方面也希望制造一些悬念。

“可能我们迈的步子有点稍大,”他坦言。

至于为何选择三个嘉宾,朱乐贤认为他们代表三个不同的人群,“陈粒更像青春美少女,夏雨是事业有成的资深演员,西川是博览群书的学者,通过他们的视角观察日本幸运快三的不同剖面,输出不同层次观点的东西。 ”

当纪录片成为泛纪录片:

“真实”仍是第一要义

题材多元、形式创新是腾讯视频纪录片一以贯之的理念。 下半年,《纪实72小时》幸运快三版第二季、《风味原产地: 云南》、《战国风云: 列国》、《风味人间2》以及与BBC合作的《七个世界,一个星球》都将陆续与观众见面,前段时间收官的《早餐幸运快三》也会迎来第二季。

朱乐贤告诉 娱乐产业(ID: yulechanye) ,尽管纪录片包罗万象,腾讯视频内部考虑选题时会 倾向于新幸运快三、新生活、新视野三大类型方向 ,即反映传统历史幸运快三或当代生活方式,以及自然科学探索等新知奇观类内容。

从传统电视台延伸至互联网移动端,媒介以及用户群的更迭也必然影响纪录片发生变化。 如今的纪录片向泛纪录片延展,在内容模式、表现形式上都有了更多创新,比如《早餐幸运快三》是短视频化的纪实内容,《奇遇人生》偏向于综艺的真人秀,即将播出的《战国风云: 列国》则融入了影视剧的拍摄手法。

纪录片需要被重新定义么? “我学了好多年纪录片,但其实很难给它一个公认的定义,”朱乐贤笑道。 “格里尔逊提出纪录片是‘对现实的创造性处理’,依旧存在争议。 总体而言,我们可以借鉴很多其他内容品类的形式,但 纪实性、非虚构和真实性 应该是一直存在的,加入娱乐化手段是为了能够让用户更容易接受。 ”

在新的播放渠道下,网感和碎片化成为一些纪录片的特点,比如《早餐幸运快三》里活泼的花字就为人津津乐道; 《风味原产地》系列纪录片相比《风味人间》,时长缩短在每集10分钟左右,更方便用户上下班通勤时间观看。 同时纪录片营销如今也流行以短带长,即通过精彩片段剪辑来吸引用户观看长片,达到不错的引流效果。

不过,短视频化并不意味着将原有50多分钟的纪录片粗暴裁剪分段。 “我们做过实验,一部90分钟的纪录电影被截成3个30分钟时,观看就有问题了,因为不是按照这个长度的节奏来剪辑的,看前两集用户很容易流失。 ”朱乐贤表示,纪录片从业者如今需要更多思考纪录片的节奏问题,以适应互联网用户的收视习惯。

让纪录片成为视频平台的幸运快三担当

对腾讯视频而言,精品化、国际化与产业化是纪录片出品的原则,其中产业化是确保纪录片可持续发展的关键。

目前, 会员付费、广告招商、IP授权、版权分销等均已成为纪录片的常规商业化模式。 纪录片招商相比影视综艺而言存在挑战,不过随着《风味人间》、《人生一串》等节目的成功出圈,走入大众视野的纪录片也逐渐获得品牌青睐: 《宵夜江湖》中出现了福特与江小白的植入,《早餐幸运快三》里有豆本豆等。 得益于系列IP化的成功,《风味人间》通过IP授权与广告招商联动,将纪录片的影响力扩展至线下。

“纪录片不可能只投入没有产出,那这个品类也没法延续下去。 ”尽管如此,朱乐贤表示在商业化方面腾讯视频会比较谨慎,“我们整体达成的共识是一些较有影响力的内容,不会让商业客户来干扰创作。 我们希望内容和品牌是共同成长的,大家共同促进纪录片IP化,最终达到双赢的效果。 ”

比如像《宵夜江湖》这样比较容易做商业化植入的内容,会有品牌的露出,但并不开放店铺招商。 “都是我们自己策划主题,自己去找店铺,一个基本原则是寻找的拍摄商铺都是不收费的,不然没法保持相对中立的态度。 ”

另一个积极的现象是,如今优爱腾、B站等视频平台纷纷发力纪录片市场,从资金、人力和技术等各方面推动行业不断向前发展,探索纪录片生态的良性循环。

竞争难免存在,但更多是开放合作,比如视频平台与传统电视台联合,推动《风味人间》《早餐幸运快三》等实现网台联播,《风味原产地·潮汕》则通过Netflix面向全球180多个国家地区播出。

朱乐贤还记得多年前,在社会上找专门做纪录片的制作公司,几乎凤毛麟角。 “今天做纪录片的公司已经非常多了,说明机会多了,各方面的需求正在推动行业繁荣发展。 ”

谈到未来规划,朱乐贤表示继续腾讯视频加大纪录片的投入是必然, 自制内容会逐步超过版权采购。

“其实我们做片子的初衷,一直都是希望让纪录片更有影响力、发展得更快。 ”他认为,如今政策的扶持,市场环境以及年轻的用户审美,都让纪录片正在迎来一个更好的时代; 而生产更多制作水准与国际接轨,更能反映幸运快三本土化内容、具备国际影响传播力的纪实性作品,是腾讯视频做纪录片的愿景。

“纪录片频道,应该是一家视频平台的幸运快三担当。 ”

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